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    声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者:   大婷婷,授权站长之家转载发布。

    4 月 14 日,抖音电商小助手发布了限流 6 种内容的通知:为了维护账号的健康发展,将不再对“图片轮播、心灵鸡汤讲述类视频、无口播拆箱视频、街头采访/售卖不相关商品、提到价格的招揽式好物推荐、低俗或尬演小剧场”进行推荐。

    究其原因,抖音表示这几类内容存在着视频制作成本低、不正常导向、同质化严重、无营养不正向、单纯诱导消费的问题。

    ▲ 公告截图 

    而与此同时,电商小助手还发布了共 5 讲的《内容优化升级指南》,分别针对女/男装、好物推荐、美妆类内容做出升级指导。

    那么抖音为何点名这几种内容?相关账号应该从哪些方面着手改进?如何解读这些升级措施,正确理解其背后透露出的趋势信号?卡思数据(ID:caasdata6)将在本文中为各位逐一梳理。

    低成本抖音号自救

    回到抖音的“不推荐内容列表”,发现其针对的主要是质量差、变现目的明显的抖音账号。

    图片轮播多见于知识科普类内容,鸡汤讲述则为部分情感内容的选题方向,两者与低俗/尬演小剧场的内容质量在整个平台生态中属低质。而无口播拆箱、街头采访售卖不相关产品、提到价格的招揽式小剧场暴露的问题是变现目的太过明显,作为内容平台的抖音遏制过度商业化行为破坏内容生态,也并不奇怪。

    抖音此举主要在于维护内容生态的健康、持续发展。据小助手发布的《内容优化升级指南》,服装类内容可以着手于“街拍走位、技术流换装;露脸;广告自然不生硬”,好物推荐、美妆类内容则需要“专业领域、知识科普、理性分析、客观点评”,以及“真实场景下有用的内容”。

    前者意味着要投入更多的创意及红人,后者在专业门槛上做了要求,满足实用性,需要真正对用户产生参考价值,其背后对应的是更多的人力及资金成本。低成本视频不等于低质量视频,但优质内容的背后一定是多方面成本的共同结果。

    ▲ 淘宝店“金大班”抖音号 

    这一举措也成为了鉴别职业内容创作者的筛选机制,且该机制未来可能会不断被完善。自 2018 年 10 月,微商高调进入抖音后,部分只想将抖音作为增量渠道,依靠技巧快速变现,甚至将用户引导至微信完成交易的微商用户消耗着抖音的运维成本。保证用户不被打扰,也是抖音出此举措的原因之一,据卡思数据了解,如果被抖音判定为微商,那么很可能会被限流及降权。

    另外,有一个有趣的现象值得注意。抖音的内容分发立足于算法,是用户结合喜好做出的主动选择,用户认为低质的视频其实是无法进入其视野的。那么我们可以做出一个推测,日活2. 5 亿的抖音在维护内容平台属性的基础上,或许还有意提升、拔高平台的内容水平,在完成国民收割后进一步教育平台用户的审美。

    现在我们再来看“低成本抖音号如何自救?”这个问题,答案也就显而易见了:内容升级,确立优质的内容价值核心,打磨其表现形式,也就是视频质量。未来只有符合较高审美的内容才能获得推荐,甚至是获得流量外其他方面的扶植。

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