总有一些人,在微信里不断折腾

2019-06-21 09:09 稿源:见实公众号  0条评论

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“创造就是最好的表达”。

微信在“创造者说”活动页面上写下的这句话,让人心生感慨。无法否认的是,今天的微信已成创业最好舞台。相比过去,我们可以用最低成本,用最简单的方式践行创业。一个简单的创意,就可以在“关系链”的肥沃土壤上自由生长,一个小个体由此可以迅速跃升为耀眼的商业团队。

在这个已经是巨大且丰富的生态背后,公号及其孕育的自媒体是最具代表性意义的群体之一。从 2012 年年底至今,自媒体走出了独属于自己的发展路径,并被其他领域自媒体所复刻。

一开始,草根借着公号快速崛起,随后,名人明星大量入驻。到了 2014 年- 2015 年,专业媒体人成为自媒体发展中最关键的力量,也是当下优质信息的贡献者。到了现在,自媒体又开始成为垂直领域创业项目的孵化池。且难得的是,很难说一个阶段会直接取代另一个阶段。相反,这些阶段都以并存的状态同时发挥着作用,在此之上,新的发展阶段仍然在呼之欲出。

除了公众号自媒体之外,小程序、小游戏、表情设计师、服务商等,也在为微信生态注入相似的活力。这些细分平台的背后,低成本、快速试错、肥沃的用户土壤等基础是一样的。而孕育在其上的每一个创造者故事也因此值得细细品味,因为,今天他/她是一位创造者,明天或许就是下一个商业学习对象。

1.人格的呈现

2014 年 11 月,同在传统媒体供职的何君和陈植雄选择出走创业。CEO何君负责战略把控,CCO陈植雄负责内容运营。

因为喜欢杜琪峰,陈植雄取杜琪峰的外号“杜sir”谐音,化名“毒sir”。

「毒舌电影」微信公众号独立运营之初,团队只有 8 个人, 5 万粉丝。今天他们全网粉丝近 4000 万,公司估值 3 个亿。

让人称道的是,「Sir电影」通过人格IP矩阵的方式,将自媒体的内容扩张发挥到极致。

“毒sir”是电影评论的主打人格,表妹“柳飘飘”是女性口味八卦剧综爱好者,“菊椒男孩”是主打陪伴式影评节目的好基友。分工更专业也更挑剔。每个IP都有自己鲜明的性格特点,代表着不同的用户群体。

随着“人格IP”的用户基础壮大,团队还孵化出新的公众号。比如“灵魂下载者肉叔”的「肉叔电影」(前身为“毒舌影单”),半年时间就积累了 50 多万粉丝?!氨砻谩币惨蛭似芡?,单独开了个新号,叫「柳飘飘了吗」。接连推出的还包括,聚焦影视产业幕后运作的“毒眸”,和主打时尚消费的种草达人“王炸炸”。

这种人格呈现,成为一个内容型团队的最大倚仗。

社交之中,大家并不缺乏“内容”,无穷无尽的内容在信息流中流淌。唯独 “关系”是最稀缺的存在,有温度、像“好友”一样的关系。

如这个团队最早时曾面临无数类似质疑:你懂电影理论吗?你知道影史流派和渊源吗?你熟练掌握解读电影的学术用语吗?

「sir电影」第一篇10w+文章是对电影《富山春居图》的点评,标题起的通俗易懂—《五彩斑斓的屎还是屎!》。这种标题如果放在之前供职的杂志社,绝对不会发表,好在这次是在他自己的创作阵地?!岸維ir”不认为自己开创了所谓的“毒舌体”,他只是把书面语说成口头语,把套话说成大白话。

写了 1685 天,他们一直坚持用观众的语法写影评,说人话,说真话,撑好片的腰,揭烂片的底。

他们给自己定的底线是:可以不正经,但一定不假正经。

2017 年 6 月 8 日,「毒舌电影」变更为「sir电影」,新公号仅用两周时间就达到了过去相似的粉丝量级,不一样的是,新公号打开率更高,平均稳定在40%-50%。

这就是人格化带给一个自媒体团队的帮助,也是底气。

甚至也不怕被抄袭?!氨鹑丝梢阅7碌降?,是在微信这个平台上有效写作的技巧,但是在每一部新的作品面前,每个人独特的观点、倾注的感情,这都是不可复制的”。

在小程序推出后,更多的可能性也在孕育中?!拔颐堑哪谌菝挥斜浠?。变化是,用小程序可以有更多和读者的互动和玩法。也就是说,「sir电影」像是从一个报刊亭,变成了一个俱乐部,以前在这里读文章的人,可以彼此认识,可以线下组织观影,甚至不看电影的时候,在这里吃喝玩乐也行”,何君这样说。这个团队甚至还有一个想法:

目前市场仍是制片方主导,希望「sir电影」可以成为电影事业与观众沟通的平台,将观众想法直接反映给制片方,直接影响电影制作。在推动电影事业一点点改变的过程中,观众也可以扮演更为直接的作用。

在这个想法下,我们很想知道的是,粉丝们像对“朋友”一样看待「Sir电影」、看待电影,后续还会存在什么新的成长可能?

2.影响真正需要影响的人

「乱弹山」创始人邹小樱是一个音乐爱好者,也是中文互联网上最具影响力的乐评人之一。在知乎,他是全站粉丝Top100 的头部意见领袖,贡献了 1119 个“回答”,获得121, 765 次“点赞”、18, 946 次“感谢”和33, 891 次“收藏”,合计粉丝15. 3 万。

在微博,他坐拥149. 5 万粉丝,自己用手机录制的乐评脱口秀节目《小樱乱弹秀》,截止去年底总播放量突破 2 亿。 2018 年邹小樱入选了“微博 2018 音乐十大影响力音乐大V”,致奖辞是:“乐评内容完美视频化,圈粉无数?!?/p>

他的公众号「乱弹山」从 2014 年开始写,到今天订阅人数 1 万多。

《小樱乱弹秀》

同样是内容创作,为什么不同的平台表现差别这么大?

翻看「乱弹山」公号,很多音乐人的访谈文章,动辄用上万篇幅去讨论那些通常不会出现在其它媒体上的话题,比如唱片的行销概念、用户定位、音乐设计等等更有专业度的问题。

不同类型像极了自媒体的不同定位乃至不同阶段。以知乎为例,邹小?;卮鸬奈侍舛嘣谡庖焕啵喝纭拔裁匆皇琢餍懈柰ǔJ背な侨姆种?”、“在唱片公司工作是一种怎样的体验?”、“没卖出一张专辑歌手能分到多少钱?”。这些“冷知识”对于普通的用户很有吸引力,借助平台流量还可以实现多次曝光。

公号则明显不同。初始订阅者多为关注行业深度报道而来,浅层而基础的内容无法满足需求。实际上,今天微信公号仍然在释放强大的创新力量,只不过原动力发生了变化。从 2017 年开始到现在,像专家一样的深度专业内容变得更受欢迎,而它们又恰好更适合各个垂直领域。

对邹小樱来说,作为一个行业意见领袖,在不同的平台中,需要呈现不同的面向。在知乎里,他一本正经,高高在上;在微博里,他嬉皮笑脸,平实晓畅;至于在微信公众号上,现在则是就像专家一样提供更加深度、厚重的内容,让粉丝可以用更长时间沉浸其中。

对深度和厚重的要求,对内容本身提出了新的重构要求。邹小樱现在考虑的是,视频如何在公号上生根发芽。如果简单搬迁,最多只能获得几个点赞,但在今天,“在微信里做视频”已经是新需求涌现的出发点,微信公众平台释放了新的能力和资源。这意味着,视频很有可能成就全新的、不一样的创业团队。

因为,所要真正影响的那一群人,他们就在那里。

他们要的东西,已经不一样了。

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